domingo, 8 de agosto de 2010
viernes, 28 de mayo de 2010
TENDENCIA PUBLICIDAD
El estudio realizado por IBM Global Services, augura un cambio en la publicidad para los próximos años.
Muchas de las herramientas actuales, quedarán obsoletas, surgirán nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, y que permitirán a los usuarios, controlar cómo y cuando consumir anuncios.
La encuesta consultó a más de 2.400 consumidores y 80 ejecutivos publicitarios en todo el mundo.
Estos cambios se enfocarán en la atención prestada por parte de los receptores, la creatividad de los anuncios y la forma de medir los resultados de las campañas.
Atención: el mundo multicanal, permite al consumidor, aumentar el control y filtrado de la publicidad, en tanto la televisión tradicional decrece en adeptos.
El 71% emplea Internet para uso personal más de 2 horas diarias, frente a 48% que pasa ese tiempo viendo televisión. De éstos, el 19% pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa tiempo similar frente al televisor.
Creatividad: los usuarios amateurs y semiprofesionales, están creando anuncios con costos muy inferiores, gracias al avance en la tecnología, los cambios en las formas de ver contenidos como YouTube, Crackle, Current TV.
Datos medibles: los usuarios requieren de datos más medibles.
La publicidad:
En el espacio publicitario están entrando nuevos actores. Es necesario innovar en tres áreas fundamentales.
• El consumidor: dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, invertir en nuevos formatos, para atraer y retener a los clientes. Es necesario personalizar el marketing, obtener datos de los consumidores, para poder predecir su comportamiento.
• Cambiar el modelo de negocio: cambiar la forma de vender publicidad, los formatos publicitarios, etc. patrocinar más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto, etc.
• Cambios en la infraestructura y el diseño: rediseñar la organización a través del ciclo de vida de la publicidad, o sea medición de consumidores, canales de compra-venta, reportes de impacto.
Según el estudio, el gasto publicitario aumentará de acuerdo al crecimiento de la economía. Y adjudica el papel central al gasto publicitario digital.
Es importante alcanzar a los consumidores, dónde, cómo y cuándo ellos quieren. La Internet está dejando en segundo plano a la televisión.
Habrá una reducción del spot publicitario, a favor de la publicidad en móviles. Los usuarios están comenzando a crear contenidos de videos.
Los consumidores son cada vez más influidos por otros consumidores, en el boca-boca
Además de los usuarios brindando su colaboración, otros actores como los propietarios de contenidos, están tomando parte del espacio, ofreciendo por ejemplo, dinero por la creación de publicidad.
Deberán desarrollarse estrategias de publicidad que se puedan adaptar a esta nueva modalidad, y las agencias publicitarias, deberán aumentar su creatividad e innovación, y decrecer en sus costos.
viernes, 21 de mayo de 2010
Adsense para Youtube en México
La red social de videos YouTube compartirá hasta 50% de sus ingresos por publicidad con usuarios que generen videos originales y quienes suban material que logre tener un gran número de visitas.
En entrevista, el gerente de Desarrollo de Negocios de Google México, Adrián Fernández, dijo que YouTube decidió llevar a los usuarios el esquema que la firma mantiene con grandes productores de contenido con quienes comparte las ganancias por concepto de publicidad.
‘La diferencia es que este programa abre a la comunidad en general este modelo y cualquier persona que considere que tiene contenido relevante puede darnos su material y luego de un proceso de revisión puede ser un socio que monetizará su creatividad’.
Fernández explicó que los usuarios podrán participar bajo el Programa de Socios YouTube para lo cual deberán pasar un proceso de revisión en el que se descartará el material que no sea original, incurra en difamaciones, incluya contenido sexual y use lenguaje ofensivo.
El segundo programa es el de Asociación por Video Individual en el cual el usuario será invitado a ser socio si un único video genera gran interés en la comunidad local o internacional.
‘Cuando un video sobre pasa las 25 mil vistas en una semana, quiere decir que es un video especial, entonces invitaremos al usuario a que haga dinero a través de las vistas que ese único video reciba, por medio de la publicidad que lo acompañe’.
Fernández refirió que México es el segundo país en Latinoamérica, después de Brasil, que adoptará este modelo y el número 13 a nivel mundial.
Para el directivo, la publicidad pasa por una etapa de nuevos bríos en la cual los anuncios dirigidos a mercados masivos con audiencias de todo tipo son rebasados por mensajes que apuestan a lo individual.
Fernández explicó que la plataforma de videos utiliza dos formatos de publicidad, el primero, un anuncio que se instala en la parte inferior del video que puede eliminarse si el usuario así lo decide, y el otro ubicado en el lado derecho de la página.
‘Este último es también muy pequeño y se indica que es publicidad, lo cual no impide interactuar con la plataforma, si a alguien le interesa puede darle un clic que lo lleva a un lugar en donde puede recibir más información’.
La plataforma de YouTube recibe cada minuto 20 horas de video y al día son vistos mil millones de materiales a nivel mundial.
jueves, 22 de abril de 2010
PSICOLOGIA POSITIVA
CREATIVIDAD
La creatividad es la capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original.La actividad creativa debe ser intencionada y apuntar a un objetivo. En su materialización puede adoptar, entre otras, forma artística, literaria o científica, si bien, no es privativa de ningún área en particular. La creatividad es el principio básico para el mejoramiento de la inteligencia personal y del progreso de la sociedad y es también, una de las estrategias fundamentales de la evolución natural.Es un proceso que se desarrolla en el tiempo y que se caracteriza por la originalidad, por la adaptabilidad y por sus posibilidades de realización concreta.
Creatividad es la producción de una idea, un concepto, una creación o un descubrimiento que es nuevo, original, útil y que satisface tanto a su creador como a otros durante algún periodo.
Todos nacemos con una capacidad creativa que luego puede ser estimulada o no. Como todas las capacidades humanas, la creatividad puede ser desarrollada y mejorada. Así, existen muchas técnicas para aumentar y desarrollar la capacidad creativa. Una de las más interesantes es la conocida como mapas mentales.
MAPAS MENTALES
Es una técnica creada por Tony Buzan, investigador en el campo de la inteligencia y presidente de la Brain Foundation.Un Mapa Mental es una representación gráfica, similar a una neurona, en una única hoja de papel de un tema, proyecto, idea, conferencia, o cualquier otra cuestión. Combina las palabras clave con dibujos y colores y establece conexiones entre aquellas.
La importancia de los mapas mentales radica en que son una expresión de una forma de pensamiento: el pensamiento irradiante. Es una técnica gráfica que permite acceder al potencial del cerebro y tiene usos múltiples. Su principal aplicación en el proceso creativo es la exploración del problema y la generación de ideas. En la exploración del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo.
¿Quieres saber más?
FUENTES
-Boden, Margaret A. (1991) La mente creativa. Mitos y mecanismos. Gedisa. Barcelona, 1994
-Brenot, Philippe (1997) El genio y la locura. Suma de Letras, 2000
-Buzan, T. (1996) El libro de los Mapas Mentales.Ediciones Urano, Barcelona.
-Csikszentmihalyi, M.(1998) Creatividad. El fluir y la psicología del descubrimiento y la invención. Paidós psicología, Barcelona
-Marín, R. y de la Torre,S. (1991)Manual de la Creatividad.Vicens Vives, Barcelona.
-Marina, José Antonio (1993) Teoría de la inteligencia creadora. Anagrama. Barcelona, 2001
-Maslow, A.(1983) La personalidad creativa. Buenos Aires, Kairós
-Michalko, M.(2000)Los secretos de los genios de la creatividad.Gestión, Barcelona.
-Monreal, C.(2001) ¿Qué es la creatividad?.Biblioteca nueva, Madrid
-Puente Ferrreras, A.(1999) El cerebro creador. Alianza Editorial,Madrid
-Romo, M.(1998) Psicología de la creatividad. Paidós psicología, Barcelona, 2000
-Sikora, J.(1979) Manual de métodos creativos.Kapelusz,Buenos Aires
-Veraldi, B. y Veraldi, G.(1979) Psicología de la creación.Editorial Mensajero,Bilbao
ENLACES
Neuronilla.com Imprescindible!!!.Interesante, completa y divertida página en la que se difunde el pensamiento creativo a través de una red de correo y un boletín mensual. En ella podeis encontrar, por ejemplo, diversas técnicas para estimular la creatividad, enlaces relacionados, juegos creativos, bibliografía y un sin fin de cosas más.
La creatividad es la capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original.La actividad creativa debe ser intencionada y apuntar a un objetivo. En su materialización puede adoptar, entre otras, forma artística, literaria o científica, si bien, no es privativa de ningún área en particular. La creatividad es el principio básico para el mejoramiento de la inteligencia personal y del progreso de la sociedad y es también, una de las estrategias fundamentales de la evolución natural.Es un proceso que se desarrolla en el tiempo y que se caracteriza por la originalidad, por la adaptabilidad y por sus posibilidades de realización concreta.
Creatividad es la producción de una idea, un concepto, una creación o un descubrimiento que es nuevo, original, útil y que satisface tanto a su creador como a otros durante algún periodo.
Todos nacemos con una capacidad creativa que luego puede ser estimulada o no. Como todas las capacidades humanas, la creatividad puede ser desarrollada y mejorada. Así, existen muchas técnicas para aumentar y desarrollar la capacidad creativa. Una de las más interesantes es la conocida como mapas mentales.
MAPAS MENTALES
Es una técnica creada por Tony Buzan, investigador en el campo de la inteligencia y presidente de la Brain Foundation.Un Mapa Mental es una representación gráfica, similar a una neurona, en una única hoja de papel de un tema, proyecto, idea, conferencia, o cualquier otra cuestión. Combina las palabras clave con dibujos y colores y establece conexiones entre aquellas.
La importancia de los mapas mentales radica en que son una expresión de una forma de pensamiento: el pensamiento irradiante. Es una técnica gráfica que permite acceder al potencial del cerebro y tiene usos múltiples. Su principal aplicación en el proceso creativo es la exploración del problema y la generación de ideas. En la exploración del problema es recomendable su uso para tener distintas perspectivas del mismo.
¿Quieres saber más?
FUENTES
-Boden, Margaret A. (1991) La mente creativa. Mitos y mecanismos. Gedisa. Barcelona, 1994
-Brenot, Philippe (1997) El genio y la locura. Suma de Letras, 2000
-Buzan, T. (1996) El libro de los Mapas Mentales.Ediciones Urano, Barcelona.
-Csikszentmihalyi, M.(1998) Creatividad. El fluir y la psicología del descubrimiento y la invención. Paidós psicología, Barcelona
-Marín, R. y de la Torre,S. (1991)Manual de la Creatividad.Vicens Vives, Barcelona.
-Marina, José Antonio (1993) Teoría de la inteligencia creadora. Anagrama. Barcelona, 2001
-Maslow, A.(1983) La personalidad creativa. Buenos Aires, Kairós
-Michalko, M.(2000)Los secretos de los genios de la creatividad.Gestión, Barcelona.
-Monreal, C.(2001) ¿Qué es la creatividad?.Biblioteca nueva, Madrid
-Puente Ferrreras, A.(1999) El cerebro creador. Alianza Editorial,Madrid
-Romo, M.(1998) Psicología de la creatividad. Paidós psicología, Barcelona, 2000
-Sikora, J.(1979) Manual de métodos creativos.Kapelusz,Buenos Aires
-Veraldi, B. y Veraldi, G.(1979) Psicología de la creación.Editorial Mensajero,Bilbao
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Neuronilla.com Imprescindible!!!.Interesante, completa y divertida página en la que se difunde el pensamiento creativo a través de una red de correo y un boletín mensual. En ella podeis encontrar, por ejemplo, diversas técnicas para estimular la creatividad, enlaces relacionados, juegos creativos, bibliografía y un sin fin de cosas más.
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